Stručnjaci : Đoković predosadan, marketinški nezanimljiv...

Sajt dnevnih vesti Nju Džersija objašnjava da je Novaku dominacija poslednjih meseci obezbedila poštovanje, ali ne i popularnost koju ostali poznati teniseri imaju.

Rafael Nadal i Rodžer Federer, dvojica tenisera koje je Đoković pobeđivao ove sezone na putu do Gren slem trofeja, imaju "Najki" radnje posvećene isključivo prodaji opreme i odeće sa njihovim logom.

U kompleksu US Opena, tačno preko puta njihove radnje, nalazi se i "Lakost" prodavnica sa banerom Endija Rodika na ulazu. 

"Ovo nije slučaj samo u Njujorku", rekao je Sajmon Čedvik, profesor sportske poslovne strategije i marketinga na Univerzitetu u Koventriju. "Odustvo Đokovića je primetno među svetskim sportskim brendovima poslednjih godina". 

Profesor je naveo da je glavni problem u činjenici da se Đoković ni po čemu ne izdvaja od ostalih sportista."U srcu svega je problem razumevanja šta je Đokovićev brend. Kada pomislite na Nadala, pomislite na vatrenog, snažnog, mišićavog, seksi Španca. Kada pomislite na Federera, pomislite na hladnokrvnog, elegantnog profesionalca... Ali kada pomislite na Đokovića, njegov karakter i posebnost ni po čemu nisu naglašeni. On poseduje vrsan smisao za humor, ail to slabo koristi u marketinške svrhe, dok bi takav način privlačenja pažnje mogao i da odbije mnoge ljubitelje tenisa".

 Pre nego što je došao na krov teniskog sveta, Đoković je 2009. godine potpisao ugovor sa italijanskom kompanijom "Serđo Takini", pritom napuštajući "Adidas". Za razliku od "Najkija", koji je za Nadala i Federera stalno pravio nove lične kolekcije i logoe, Đokovićev "imidž" u okviru Takinija ni na koji način nije jedinstven.

"Njegov dogovor sa Takinijem je zanimljiv i mogao bi da bude protumačen na više načina", rekao je Čedvik. "Jasno je da Takini nije brend iste snage kao Najki, ili Adidas, tako da se može reći da je za odustvo Đokovića kao sile u svetu marketinga odgovoran njegov ugovor sa manje poznatom i zastupljenom firmom. Moguće i da je za sve odgovoran njegov menadžment, koji mu nije izborio bolji ugovor sa većom firmom". 

Dok se na Nadalovim majicama, kačketima i patikama jasno vidi "Vamos Rafa", Federer nosi suptilnije, ali dobro istaknute inicijale "RF" na svojoj odeći. Za razliku od njih, Đoković nema "lični pečat" na odeći svoje firme.